Under 2022 minskade spelbolagens bruttokostnader för köp av reklam i traditionella medier med 600 miljoner kronor, vilket motsvarar en nedgång på 15%. Totalt uppgick dessa kostnader till 3,4 miljarder kronor. Det är viktigt att notera att dessa siffror representerar bruttoreklaminvesteringar, vilket innebär att eventuella rabatter inte är inkluderade i beräkningen.
Nedgången av reklam inom casinon med svensk licens kan tyda på förändringar inom branschen. Det kan bero på flera faktorer, såsom förändrade marknadsföringsstrategier eller ökad användning av digital exponering online.
En annan anledning kan vara att det kan vara möjligt att spelbolagen har förhandlat fram förmånliga avtal och därigenom minskat sina kostnader. Bruttoreklaminvesteringar tar inte hänsyn till rabatter.
Online marknadsföring
Det är också värt att nämna att spelbolagen kan ha utforskat alternativa marknadsföringsmetoder utanför traditionella medier. Med den snabba utvecklingen inom digital teknik och sociala medier har många företag sökt nya sätt att nå sin målgrupp. Detta kan vi bland annat se på ökad aktivitet på sociala medier för online casinon. Många casinon har idag sociala medie konton så som Instagram, TikTok, Facebook och Twitter för att nå ut till fler potentiella kunder.
En av de vanligaste formerna av marknadsföring online för casinon är ”affiliate marknadsföring”. Då riktar spelbolagen sig på digitala kanaler och plattformar och uppnår en mer kostnadseffektiv marknadsföring samtidigt som de når en nichad publik.
Populära reklamkampanjer
Det finns ett helt gäng välkända ansikten i spelbolagens reklamkampanjer som dyker upp i TV-rutan då och då. De största reklamsamarbeten på den svenska spelmarknaden är utan tvekan:
- Bethard – Zlatan Ibrahimovic
- Lyllo Casino – Carolina Gynning och Bingo Rimer
- Bet365 – Mikael Persbrandt
- LeoVegas – Frank Andersson
- ComeOn – Anders ”Taco” Svensson
Slutsats
Trots nedgången i köp av reklam fortsätter spelbolagen att investera betydande belopp i reklam för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Reklam är en viktig del av spelindustrins konkurrensstrategi. Spelbolagen fortsätter att anpassa sig till förändringar i medielandskapet för att maximera sin synlighet och nå ut till nya kunder.
